Der Name soll das stolze nordische Erbe und die mehr als 150-jährige Geschichte der Linie widerspiegeln, aber auch Gotlandsbolagets Wurzeln und Ambitionen für die Entwicklung der Linie. Der Schwerpunkt liegt künftig auf der Entwicklung hochwertiger Erlebnisse an Bord, unter anderem mit den auf der Öresund-Werft in Landskrona neu renovierten Schiffen, nordischer Unterhaltung und Gastronomie sowie mehr Zeit, die nordischen Hauptstädte zu erkunden.
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